很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A165公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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